Крупный ритейлер «Ашан» планирует провести реконцепцию своих гипермаркетов в России. В частности, компания добавит в ассортимент товары средней и высокой ценовых категорий, сообщают «Ведомости» со ссылкой на гендиректора «Ашан Ритейл Россия» Франсуа Реми.
Реми уточнил, что изначально сеть позиционировалась как дискаунтер с упором на дешёвые товары, которые в компании называют «товарами первой трети ассортимента». «Задача сейчас – дать клиентам более полное предложение, особенно во второй и третьей трети ассортимента, т. е. в среднем и премиум-сегменте», — приводит издание слова Реми.
При этом Реми отмечает, что стоимость товаров всех категорий, включая премиальную, в «Ашане» должна быть ниже, чем у конкурентов. Также в гипермаркетах увеличится количество наименований, указал Реми. В настоящий момент ассортимент составляет около 50 тыс. товаров. Рост их числа в результате реконцепции может составить 30–40%.
«Ашан» уже начал тестирование новой концепции в трёх магазинах, в том числе в торговом центре «Авиапарк». Магазин поделён на отдельные зоны: отдел «Книги» с деревянными стеллажами, детская площадка с играми, отдел одежды и обуви с выложенным по принципу коллекций товаром. Кроме того, изменится и оформление магазина — стеллажи станут ниже, чтобы покупатель мог видеть весь магазин, а цветовая гамма станет серо-бежевой вместо белого, красного и зелёного.
С помощью изменений ритейлер надеется нарастить число товаров в корзине покупателя и увеличить трафик, который сократился в прошлом году. X5 Retail Group привела в своём отчёте за 2017 год оценку Infoline, показывающую падение доли «Ашана» на российском рынке с 2,9% до 2,2%, отмечает издание.
Российское подразделение Auchan Retail «Ашан Ритейл Россия» занимает по данным за 2017 год третье место в России по объёму выручки среди ритейлеров. Под управлением компании в России работают 310 магазинов: 62 классических гипермаркета, 33 компактных гипермаркета, 11 гипермаркетов «Наша Радуга», 190 супермаркетов и 14 магазинов «у дома».
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
