«Арнест ЮниРусь» приобрела права на бренд средств личной гигиены Timotei у американского фонда Yellow Wood Partners, сообщает «Коммерсант». Компания получила возможность развивать марку в России, странах СНГ и постсоветского пространства, сумма сделки оценивается в 300–500 млн рублей.
После завершения сделки «Арнест ЮниРусь» обновила ассортимент и дизайн упаковки. Новые линейки продукции появились в российской рознице в начале июня.
Бренд Timotei создан британской Unilever в 1975 году, в России появился в 1990-х. В 2023 году права на марку перешли фонду Yellow Wood Partners в рамках продажи косметического бизнеса Elida Beauty. При продаже российских активов Unilever группе «Арнест» в 2024 году Timotei в сделку не вошел — бренд уже принадлежал другой компании.
Гендиректор «Арнест ЮниРусь» Елена Тябутова ранее отмечала: в категории косметики у потребителей сохраняется представление о превосходстве европейских брендов. В компании считают, что Timotei сохраняет узнаваемость и обладает потенциалом для развития.
Управляющий партнер BrandLab Александр Еременко называет Timotei «спящим» брендом, но хорошо знакомым покупателям старше 30–35 лет. Его перезапуск обойдется дешевле создания новой марки. Гендиректор Atomic Capital Александр Зайцев добавляет: сохранение известного бренда дает конкурентное преимущество — покупатели воспринимают Timotei как знакомую марку, а не как новый локальный аналог.
