Доля СТМ в продажах крупнейших продовольственных ритейлеров выросла за последний год более чем на 1 процентный пункт и превысила в среднем 22% от выручки, показал мониторинг аналитического центра АКОРТ. Доля СТМ в ассортименте также увеличилась в среднем до 22% от представленных на полках товаров.
Среди самых быстрорастущих продовольственных категорий СТМ в 2024 году выделяются: вина и слабоалкогольные напитки, готовая еда и товары категории ЗОЖ и «ультрафреш». Так, «Магнит» увеличил долю СТМ в категории мясных охлажденных продуктов и полуфабрикатов, а также замороженных овощей, ягод и овощных консервов. Сеть Metro расширила линейку СТМ в категории замороженных продуктов: десертов, картофеля фри, мясных фрикаделек, замороженных овощных смесей. «Ашан» вывел на полку около 100 новых товаров СТМ в категории ЗОЖ.
Высокий спрос на СТМ наблюдается в категориях молочные продукты, сыры, бакалея, свежие фрукты и овощи. Другое растущее направление — корма и товары для домашних животных: в 2024 году новые СТМ и эксклюзивные бренды в этом сегменте запустили сети «Пятёрочка», «Глобус», «Лента» и «Детский мир». Анализируя тренды потребительского поведения, опрошенные АКОРТ ритейлеры отметили опережающий рост спроса на товары СТМ в премиальном ценовом сегменте и товары, произведенные в соответствии с принципами экологической ответственности.
«Динамика развития СТМ в текущем году перешла от количественной к качественной. Темпы запуска новых СТМ в продовольственном ритейле начали замедляться — по сравнению с 2023 годом большинство продуктовых сетей запустили меньшее число новых собственных брендов, что объясняется эффектом высокой базы предыдущих двух лет и фокусом на качественное развитие существующих марок», — отметил председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
