В начале ноября, в третьем по величине австрийском городе Линц, открылся монобрендовый магазин Ralf Ringer. Местным партнером стала Мария Снегирева. Отношения между сторонами строятся на дилерской основе, без заключения договора франчайзинга. Торговая площадь точки — 65 кв. м, еще 40 кв. м отведено под склад. Количество SKU, представленных в магазине, — порядка 400. Объем инвестиций, как рассказывают в российской компании, составил порядка €250 тыс. с учетом товарного запаса и первоначальных вложений в рекламу.
За месяц продажи магазина составили 146 пар (60% — женской обуви, 40% — мужской). При условии нулевого знания бренда в Европе, это не мало. Для сравнения: в российском магазине в месяц продается порядка 400 пар обуви. По словам Марии Снегиревой, обувные магазины Линца и других городов Австрии предлагают итальянскую и немецкую обувь из натуральной кожи, но по более высоким ценам. "Стоимость за пару начинается с €200, тогда как Ralf Ringer предлагает аналогичную обувь от €70 до €155", — добавляет Снегирева.
До конца года в Линце откроется вторая точка Ralf Ringer, также будет запущена рекламная кампания, нацеленная на повышение узнаваемости бренда в Австрии. По словам Снегиревой, на первом этапе на рекламу потратят €25 тыс., марку будут продвигать как в наружной рекламе, так и в прессе.
В долгосрочной перспективе, планируют стороны, магазины Ralf Ringer появятся в Вене, Инсбруке и Граце, а также в германском Мюнхене.
Справка
Ralf Ringer — российский производитель мужской и женской обуви. Компания основана в 1996 г. Андреем Бережным. Владеет тремя фабриками в Москве, Владимире и Зарайске. Одноименная сеть магазинов насчитывает более 1 700 точек, включая более 100 собственных.
