ГК «Дикси» планирует увеличить количество товаров СТМ под маркой «Д» в сети с 60 до 200 SKU, а суммарную долю в обороте всех СТМ до 15%, говорится в официальном сообщении ритейлера.
Товары СТМ представлены в «Дикси» с 2005 г., однако до последнего времени они развивались под зонтичными брендами. Всего было запущено порядка 40 линеек торговых марок в различных товарных группах: молочная продукция, мясная гастрономия и колбасные изделия, кондитерская продукция, морепродукты и рыбная гастрономия, бытовая химия и предметы гигиены.
В 2012 г. стартовала новая стратегия развития собственных торговых марок в «Дикси».
«Мы рассматриваем товары «Д» как весомый аргумент для покупателя открыть «оранжевую» дверь, выбрав «Дикси» для ежедневных покупок семьи, — комментирует Дэнни Перекальски, директор по маркетингу «Дикси». — Товар «Д» дешевле товара-лидера на 10-40%, и при этом такого же или лучшего качества».
Справка:
Группа Компаний «Дикси» работает на рынке российской розничной торговли с 1999 г. По состоянию на 28 февраля 2013 г. под управлением находилось 1 502 магазина, включая 1 395 «магазинов у дома» «Дикси», 76 магазинов «Виктория», один магазин «Кэш» и 30 «компактных гипермаркетов» «МегаМарт» и «МиниМарт».
«Дикси» работает в Центральном, Северо-Западном и Уральском регионах, а также в Калининградской области.
В 2011 г. общая выручка «Дикси» (включая выручку ГК «Виктория») достигла 122 млрд руб., что позволило компании занять 6 место в рейтинге ТОП-100 розничных сетей, опубликованном в журнале Retailer Magazine.
