10 июня была завершена сделка по безденежному слиянию УК «Позитроника» и красноярского франчайзи сети компании «Старком». Новый проект, которым руководит Вадим Яроцкий, ранее занимавший пост генерального менеджера сети «Позитроника», получил название «Позитроника – Красноярск».
Теперь к трем собственным магазинам компьютерной техники и электроники «Позитроника», находящимся в Москве, добавятся более 20 супермаркетов, расположенных в Иркутске, Братске, Улан-Удэ и других городах Сибири. Доли, которые будут принадлежать в созданном СП «Позитронике» и «Старкому» , не разглашаются. Переговоры о слиянии продолжались около года.
Как рассказала Retailer.RU Елена Лисовцева, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Позитроника», сейчас управляющая компания рассматривает несколько предложений от франчайзинговых партнеров. Однако в ближайшее время таких сделок не планируется: «Мы хотим сначала разобраться с красноярским проектом», — заметила она.
По данным компании, созданное совместно предприятие позволит «Позитронике» более четко контролировать все внутренние бизнес-процессы, а также развивать собственную розницу. Вадим Яроцкий, сейчас возглавляющий региональный проект «Позитроника – Красноярск», в кулуарах Retailer congress рассказывал, что во время кризиса, когда продажи компьютерной и цифровой техники снижаются, региональные франчайзи стремятся «встать под крыло управляющей компании». Но УК «Позитроника» рассматривает предложения о слиянии только от сильных и стабильных партнеров.
Компания «Старком» помимо сети «Позитроника» (шесть объектов) развивает и собственную розницу — магазины аналогичного формата StarCom (17 объектов). Красноярский партнер до слияния находился в 20-ке франчайзи, лидирующих по обороту.
«Старком» — сильная компания на местном рынке, но за последние полгода она сдала свои позиции, — рассказал Retailer.RU Евгений Проценко, директор компьютерной фирмы «Акцент». – В последнее время витрины магазинов «Старкома» заметно опустели. Возможно, это связано с высокой «закредитованностью» сети или с активной политикой конкурентов – дальневосточной сети DNS. Может быть, на работе сказалась покупка «Старкомом» в конце 2008 г. сети компьютерных супермаркетов иркутской сети «Комтек». На момент сделки сеть «Комтек» состояла из девяти магазинов общей площадью 2000 кв. м. Шесть из них располагались в Иркутской области, по одному — в Улан-Удэ и Чите. Отметим, что на площадях «Комтека» в Улан-Удэ, Чите, Ангарске и Братске сейчас открыты магазины «Позитроника».
Леонид Тюкавкин, вице-президент по стратегическому развитию компании «Техносила», отмечает, что локальные игроки действительно испытывают большие трудности и предполагает, что управляющая компания «Позитроника» могла взять под управление партнера, потому что сам он не смог бы выжить в кризис.
«В компании «Техносила» не рассматривают подобную форму слияния, — рассказал Леонид Тюкавкин. — Это связано с тем, что у нас различаются по формату собственные и франчайзинговые магазины в регионах. Это различие является принципиальным, и мы не будем управлять такими форматами. Поэтому мы всерьез не рассматривали такую стратегию, и я и не могу сказать насколько она будет полезна».
Справка:
Сеть магазинов компьютерной техники «Позитроника» основана в 2006 г. На сегодняшний день она включает в себя более 150 франчайзинговых магазинов в 130 городах России. С 2008 г. управляющая компания «Позитроника» развивает собственную розницу. В Москве работает три магазина.
