Этот квартал и следующий за ним, по заверениям специализирующихся на Apple аналитиков, продемонстрируют отрицательную динамику. Всему виной ожидание грядущего релиза шестого поколения iPhone, который состоится уже этой осенью. Да, iPhone 4S продемонстрировал небывалые показатели и рост продаж, но он не был тем продуктом, который от компании ждали многие пользователи. По мере приближения заветной даты продажи смартфона будут снижаться и это факт. Джейсон Шварц — авторствующий во множестве американских инвестиционных изданий, начитавшись негативных отчетов по iPhone, описал 6 причин, согласно которым, по его мнению, iPhone удивит всех этих аналитиков.
Рост за счет конкурентов
С конца 2009 года компания Research In Motion поставляла на рынок более 10 миллионов смартфонов в квартал и, согласно отчетам IDC, занимала почти 10,5% мирового рынка в 2011 году. Недавний отчет RIM заключил снижение доходов более чем на 40%, а продажи BlackBerry упали до 7,8 миллиона штук. ИТ департамент компании столкнулся с проблемой зависимости от других компаний, для которых RIM является поставщиком. Компания встала перед необходимостью сокращения рабочих мест, изменения плана поставок комплектующих и прочих реорганизационных моментов, которые несомненно отрицательно скажутся на непосредственном ведении бизнеса.
В случае же с Apple все зеркально противоположно. На последней отчетной конференции Питер Опенхеймер, финансовый директор компании, сказал:
"Ключевая движущая сила iPhone сегодня это email, календари и контакты. ИТ и бизнес-руководители средней руки прекрасно видят возможность использования своих сотрудников и их смартфонов для повышения производительности компании с помощью разработки специализированных iOS-приложений для предприятий. Большинство компаний списка Fortune 500, одобривших iPhone для работы в своих сетях, являются членами программы iOS Developer Enterprise Program и активно разрабатывают приложения для своих предприятий и сотрудников".
Уникальность Apple в том, что компании удается расти за счет своих конкурентов, той же RIM, например. Этот рост поможет оградить компанию от возможного ослабевания перед запуском iPhone шестого поколения. Но даже если такое ослабевание и возможно, ему не даст случиться Китай.
Рост в Китае
Странно, что с Китаем, как самым большим рынком в мире, стали считаться только сейчас. Согласно отчету Чарли Вульфа из Needham & Company Китай вышел на новые показатели по продажам смартфонов в этом квартале и похоже на то, что в ближайшем будущем этот рынок станет самым большим на планете. За один только июнь продажи смартфонов выросли на 164%. Показатель продаж превышает таковой в США, где было продано всего 25 миллионов смартфонов, что на 8 миллионов меньше, чем в Китае.
iPhone China
Apple в Китае растет очень быстро. Последний годовой отчет по Китаю (9,9%) сменился на новый с новыми цифрами, согласно которым Apple занимает здесь 17,3% рынка благодаря продажам iPhone 4S в China Unicom.
Изменение цикла обновлений
Последовательность продаж iPhone за последние 12 кварталов выглядит примерно так: 35,1 млн, 37,04 млн, 17,07 млн, 20,34 млн, 18,65 млн, 16,24 млн, 14,1 млн, 8,4 млн, 8,75 млн, 8,7 млн, 7,4 млн и 5,2 млн. Если предположить, что большинство проданных три года назад телефонов уже было обновлено, то остается примерно 52 миллиона айфонов трехлетней давности в диапазоне 18 месяцев. Аналитик Билд Чой рассчитывает, что пользовательская база пополняется примерно 70 миллионами абонентов с iPhone в кармане в год. Из них около 30% телефонов обновляются ежеквартально.
Сам по себе телефон — материал расходный. Телефоны часто падают, бьются, заливаются жидкостью, становятся причиной мошенничества, поэтому цикл их жизни нельзя сравнивать с таковым у компьютеров.
Исследования Intelligence Partners заключают, что 94% пользователей iPhone у Verizon и AT&T были сохранены (то есть не перешли на другую платформу — удивительный показатель!). Если этот показатель схож со среднемировым, то текущий цикл обновлений мобильных устройств поможет Apple избежать падения перед запуском следующего iPhone.
Новые пользователи
iPhone все еще покупается больше всех и растущие показатели iOS доказывают это. Компания увеличила свою рыночную долю с майских 62,6% до июньских 65,3%. Число новых пользователей среди покупателей неуклонно растет и эта тенденция вряд ли изменится с приходом нового iPhone, скорее наберет еще большую силу.
Майкл Уолкли из Cannacord Genetic изучил сеть продаж Verizon и обнаружил, что iPhone продается активнее остальных смартфонов. Многие аналитики прогнозируют снижение поставок iPhone на 7-8 миллионов единиц и представить это вдвойне сложно, учитывая то, что iPhone остается хитом.
Влияние плавающих мировых стартов продаж
Текущий второй квартал не является последним для iPhone 4S. С учетом нынешнего квартала 4S продается уже 9 месяцев, в то время как его предшественник — iPhone 4 продавался более года. Apple немного меняет принцип продаж iPhone в мире. В то время, когда в США текущим кварталом продаж iPhone является третий, в остальном мире (имеется ввиду второй и третий рынок) он лишь первый и актуальность iPhone находится на высочайшем уровне.
Бразилия
В бразильском городе Жундиаи изменили название одной из улиц на Avenida Steve Jobs. Она находится, кстати, неподалеку от завода Foxconn, где собираются iPhone и iPad. Аналитикам, уже хорошо знакомым с Китаем и работой Apple в этом регионе, теперь необходимо пристально следить за Бразилией, дабы отслеживать цепочки поставок для составления прогнозов продаж.
У iPhone нет проблем вообще. Кроме одной — массы аналитиков, которые создают проблемы вокруг iPhone.
