Вчера Госдума во втором чтении одобрила законопроект, запрещающий рекламу алкоголя везде, кроме мест продаж. Если первоначально запрет касался только интернет-СМИ, то позже его действие распространилось на весь Рунет, а также печатные СМИ. Новая инициатива не повлияет на объем потребления алкоголя, уверены эксперты, но нанесет удар по прессе, которая в прошлом году получила от производителей спиртного 1,2 млрд руб.
Согласно принятым вчера во втором чтении поправкам в закон «О рекламе», ограничения в отношении печатных СМИ начнут действовать с 1 января 2013 года — до этого времени газеты и журналы должны исполнить все взятые на себя контрактные обязательства перед рекламодателями.
Как подсчитали в аналитическом центре компании «Видео Интернешнл», в 2011 году рекламный бюджет производителей спиртного в печатных СМИ составил 1,211 млрд руб., сократившись на 13,4% по сравнению с 2010 годом. Это около 4% всех рекламных бюджетов печатной прессы, подсчитал аналитик компании Александр Ефремов. От запрета рекламы больше всего пострадают премиальные бренды, еще не очень хорошо известные на российском рынке и планирующие увеличить свою долю, добавляет он.
Для изданий потеря алкогольных денег будет весьма ощутимой, однако сами производители не паникуют. «Крупные алкогольные компании не пострадают, — уверен PR-директор «Синергии» Прохор Малютин. — Другое дело, что для новых игроков на рынке почти не останется путей для продвижения своей продукции».
В то же время участники рынка сомневаются в эффективности принимаемых мер, направленных на сокращение потребления алкоголя молодыми людьми. Рекламу в печатных СМИ размещают в первую очередь бренды, рассчитанные на людей среднего возраста, говорит представитель ГК «Галакта» Андрей Малафеев. По его словам, это премиальные бренды, реже — бренды среднего ценового сегмента. «Я думаю, что они усилят свое присутствие в отелях, кафе и ресторанах, где есть широкие возможности для брендирования, — отмечает г-н Малафеев. — При этом бренды всех категорий по большей части перенаправят фокус своего продвижения на места продаж».
От печатных СМИ рекламные бюджеты алкогольных производителей перетекут в BTL-агентства, ожидает собеседник РБК daily, а также, как ни странно, в Интернет, который является «достаточно сложно регулируемым пространством».
