БТиЭ-сеть «Телемакс» в 2012 г. увеличит темпы развития в 2,5 раза. Торжественное открытие первого в этом году гипермаркета ритейлера состоится 20 апреля в тверском ТК «Вавилон» на бульваре Цанова. Его общая площадь составит 1600 кв.м. Ассортимент нового магазина, уже второго для сети в Твери, — около 12 000 SKU товаров. Инвестиции в открытие составят порядка 45 млн руб.
По словам Владимира Дорофеева, директора по маркетингу «Телемакса», до конца года ритейлер намерен запустить десять гипермаркетов. «Мы называем эту цифру, как ориентировочную. Мы намерены открыть минимум 10 магазинов, так как учитываем дефицит подходящих площадей и цикл всего процесса открытия магазина — от момента передачи помещения до его технического открытия проходит порядка 45 дней. Но, конечно, будем стремиться к большему», — комментирует топ-менеджер.
Инвестиции в развитие сети составят 540 млн руб. Это в 2,5 раза больше, чем в 2011 г., сообщили Retailer.RU в компании.
В прошлом году «Телемакс» концентрировал свои усилия на реновации существующих торговых точек, открыв лишь четыре новых магазина в Мурманске, Великих Луках, Петрозаводске и Кандалакше.
«В новом году «Телемакс» планирует открывать только гипермаркеты нового формата, позволяющего более рационально использовать торговое пространство и облегчать посетителю выбор за счет улучшенной навигации и оптимально подобранного ассортимента, — сообщила Марина Кротова, исполнительный директор сети. — Основным направлением развития для нас остается усиление позиций в Северо-Западном и Центральном федеральном округах за счет открытия магазинов как в городах присутствия, так и новых регионах».
Изменения в навигации связаны с увеличением продаж определенных товарных направлений, уточнил Владимир Дорофеев. «В частности, отмечу рост продаж современных компьютерных гаджетов — планшетов, электронных книг, портативных компьютеров и моноблоков. Повышенное внимание потребителей к этим группам не могло остаться не замеченным, — говорит топ-менеджер. — Поэтому в новой концепции зонирования магазинов «Телемакса» значительно увеличены площади соответствующих отделов, а также изменено их расположение внутри торгового зала: смещение непосредственно ко входу в магазин».
Как отмечают в компании, среди открытий, намеченных на 2012 г., особняком стоят два объекта. В апреле в ТК «Гулливер» начнет работать самый большой гипермаркет «Телемакс» и «один из крупнейших магазинов электроники в Санкт-Петербурге». Торговая площадь магазина составит 3 700 кв.м., ассортимент — более 20 000 SKU.
На первую половину 2012 г. также запланировано открытие магазина в городе Саров, центре атомной промышленности России. Это первый опыт «Телемакса» по открытию магазинов в закрытых городах.
«Саров обладает большим потенциалом, средний уровень дохода весьма высок даже по сравнению со столичными городами, — комментирует Владимир Дорофеев. — При этом, ввиду закрытости города, конкурентная среда крайне разряженная. В городе нет ни одного магазина бытовой электроники современного формата, при этом, учитывая специфику проживающего там населения и его высокий уровень дохода, потребность в качественной бытовой технике есть и она не закрыта».
По данным компании первые поставки торгового оборудования для магазина в Сарове запланированы на следующую неделю.
По мнению специалистов ИА INFOLine, открытие десяти гипермаркетов в течение восьми месяцев (с апреля по декабрь) представляется весьма амбициозной задачей, если учитывать уровень конкуренции на рынке, где продолжают развитие крупнейшие федеральные ритейлеры "Эльдорадо" и "М.Видео" и одновременно усиливается ценовое давление со стороны интернет-магазинов и гибридных форматов ("Юлмарт"). В то же время, отмечают аналитики, если "Телемакс" сконцентрируется на открытиии в городах с низким уровнем конкуренции (выход в Саров, например, стратегически верное решение), то "запуск до лесяти экономически эффективных магазинов представляется возможным".
