Так уж сложилось на обувном рынке, что женщины являются основными покупателями обуви и покупают в три раза больше, чем мужчины. Более 70% ассортимента обувных магазинов насчитывает обувь женских моделей, соответственно основная прибыль обувных производителей складывается за счет продаж этой категории обуви.
На сегодняшний день ситуация на рынке складывается неоднозначно. С одной стороны, уже на протяжении многих лет рынок показывает стабильно высокий темп роста: в 2009 г. было выпущено на 11,7% больше пар обуви, чем в 2008, а в 2010 г. обуви выпущено 63,1 млн пар, на 20,2% больше, чем в 2009 г. (данные исследования компании "Маркет Аналитика"). Такой рост производства вызван протекционистскими мерами со стороны правительства РФ, в частности введением пошлины на импортную обувь и снижением тарифов на поставку комплектующих для обуви.
В то же время, конкуренция усиливается с каждым годом, и уже в скором времени на рынке останутся только оптовики, накопившие достаточный объем капитала. Значительных изменений требуют способы продвижения обуви на рынок, если раньше это была в основном работа с дилерами, то сейчас это развитие собственной сети фирменных магазинов. К тому же существенное влияние оказали девальвация рубля, снижение потребительского спроса, отсутствие доступных кредитных средств, необходимых для нормальной деятельности и развития компаний, что уже сейчас приводит к повышению цен на обувь. Важен и тот фактор, что импортная обувь часто опережает отечественную не только по качественным характеристикам, но и находится на одном ценовом уровне.
