Евгений Бутман, основатель ECS Group (группа компаний re:Store Retail Group и др.), принял участие в выводе нового франчайзингового проекта на рынок детских товаров в России. Розничная сеть магазинов Imaginarium откроет свою первую российскую точку уже в воскресенье, 13 ноября, в московском ТРЦ «Золотой Вавилон Ростокино». Евгений Бутман в проекте представляет инвесторов.
Партнерское соглашение о выводе одноименной сети магазинов детских товаров и развивающих игрушек заключено с головной компанией Imaginarium (Испания). Развитием и продвижением сети в России занимается компания Ideas4retail. Подробности по проекту в Ideas4retail пока не разглашают.
Однако, как стало известно Retailer.RU, запуск второй точки Imaginarium запланирован в московском ТРЦ «Метрополис». В торговых комплексах информацию об открытиях подтверждают, но подробностей не озвучивают. По словам одного из участников рынка, запуск третьего магазина может состояться в ТЦ «Европейский». Площадь каждой точки — около 200 кв. м.
По оценке Ильи Шуравина, партнера S.A.Ricci, инвестиции в открытие одного магазина может обойтись компании Ideas4retail в $ 200 000 — $ 250 000. Как говорит эксперт, арендные ставки в вышеперечисленных торговых центрах варьируются от $ 2300 за кв.м./м. до $ 3600 за кв.м./м.
Всего до конца 2011 г. в России должны появиться пять магазинов сети: четыре в Москве и один в Уфе. Эти планы подтверждают появившиеся в открытых источниках объявления о приеме на работу в названных городах.
Евгений Бутман около полугода назад покинул ECS Group, в состав которой входит ГК re:Store Retail Group. Бизнесмен с нуля создал в России сети фирменных магазинов re:Store формата Apple Premium Reseller, монобрендовых магазинов Sony Centre, Nokia и Lego. Большой опыт Евгения Бутмана в выводе новых проектов на рынок и привлек компанию Imaginarium при выборе российского партнера, о чем испанский ритейлер сообщил на своем официальном сайте.
В своем заявлении Imaginarium говорит о том, что российский рынок детских товаров всегда интересовал компанию. Как сообщает ритейлер, в 2012 г. планируется до 15 открытий. Расширять свое присутствие на российском рынке компания планирует на столичном рынке и в городах с населением более 500 000 человек.
Компания Imaginarium была создана в 1992 г. в Сарагосе в Испании. Сейчас сеть одноименных магазинов присутствует в 28 странах мира, среди которых Мексика, Гонконг, Португалия, Италия и теперь Россия. Розница компании на конец 2010 г. насчитывала 365 точек — 157 собственных и 208 франчайзинговых.
На рынок детских товаров России торговая марка Imaginarium уже пыталась однажды пробиться. Так, в 2006 г. бренд в России пробовала развивать компания «Парфюм палас», но магазин на отечественном рынке так и не появился.
В ближайшие годы детская розница будет расти средним темпом 15%-18% в год. И, как считает Михаил Сафран, владелец компании Safex Consulting, бывший руководитель маркетинговой дирекции ГК «Детский мир», на этом фоне есть место и для бутикового бренда Imaginarium.
«Как мне кажется, ниша развивающих игрушек для детей относительно пуста в России, — говорит Михаил Сафран. — Я бы отнес ассортимент бренда Imaginarium к категории «хорошие подарки». Это не игрушка, которую купишь ребенку по дороге с работы, это запланированный подарок на день рождения или другой праздник. Поэтому и ценовой уровень выше, чем у обычного мультикатегорийного магазина».
По мнению эксперта, многое будет зависеть от стратегии развития бренда и его ассортиментной политики, но в целом, если ориентироваться на Imaginarium в других странах, говорит Михаил Сафран, при правильном подходе этот бренд займет свою нишу.
Появление игроков с новыми и интересными концептами будет актуален всегда, шанс завоевать свою место на рынке, соответственно, тоже, считает Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров. По ее словам, в данном сегменте основными игроками в Москве являются сети «Город игрушек», «Семь пядей», «Правильные игрушки» и «Попугай Той», имеющие более 20 магазинов каждый и активно занимающие торговые центры или магазины у метро.
«Конкуренция на рынке детских товаров и игрушек есть, но о перенасыщенности говорить пока рано, — комментирует Антонина Цицулина. — Говорить о том, что этот игрок кардинально изменит ситуацию в сегменте игрушек пока нет оснований. Стоит подождать фактических результатов работы по итогам хотя бы одного года».
