В этом году на прилавках магазинов могут появиться первые брендированные смартфоны. Аналог сенсорных устройств Vodafone 360 планирует запустить МТС. Оператор обещает, что цена одного такого аппарата под брендом оператора будет более доступной, чем у большинства смартфонов, а по функционалу телефон будет сопоставим с iPhone от Apple.
О том, что МТС планирует выпустить высокобюджетный смартфон под собственным брендом, рассказал, отвечая на вопрос РБК daily, президент компании Михаил Шамолин. По его словам, аппарат поступит в продажу в четвертом квартале 2010 года. Аналог устройства — смартфон Vodafone 360 с сенсорным экраном и поддержкой технологии multi touch. Телефон МТС будет обладать тем же функционалом.
«Стоимость аппарата будет гораздо доступнее, чем у большинства смартфонов, продающихся на рынке, и он будет содержать программное обеспечение, которое по функциям и потребительскому опыту сравнимо с тем, что предоставляет Apple в iPhone», — уточнил г-н Шамолин. Он добавил также, что пользователи смартфона получат доступ к собственному магазину музыки, игр и приложений от Vodafone: такую возможность МТС получит как партнер британского оператора в России.
PR-директор МТС Елена Кохановская пояснила, что речь идет о целой линейке «умных трубок», поддерживающих стандарты 3G. Поставку устройств обеспечат вендоры, в частности Samsung. «Ценовая категория наших смартфонов — от 10 тыс. до 25 тыс. руб., — говорит г-жа Кохановская. — Российский рынок близок к насыщению, и будущее за удобными комплексными решениями: кастомизированными аппаратами с удобным доступом к наиболее востребованным сервисам. В России мы запустим не полный аналог модели Vodafone 360, а специальный адаптированный для российских сетей вариант платформы с локальными приложениями».
Уже решено, что на базе смартфонов МТС 360 оператор предложит абонентам комплекс специальных услуг, интегрирующий навигацию, web-серфинг, социальные сети и многое другое с удобным и понятным интерфейсом.
Vodafone со своим аппаратом на платформе 360 за первые три месяца с начала продаж в Германии занял 25% сегмента смартфонов, отмечают в МТС. Г-жа Кохановская говорит, что оператор «будет стремиться к тому, чтобы обеспечить сравнимый успех в России».
МТС начала продавать брендированные трубки в прошлом году. До сих пор это были низкобюджетные аппараты. По словам главы розничной сети оператора Сергея Румянцева, оператор доволен результатами проекта. В конце 2009 года брендированные телефоны МТС составляли около 15% от общих продаж в сети компании.
Сейчас, по данным оператора, доля продаж брендированных телефонов в сети МТС стабильно держится на уровне от 13 до 17%. «Проект по продажам брендированных телефонов МТС окупается, маржа на некоторых моделях выше средней по рынку. По нашим оценкам, около 90% покупателей телефонов МТС остаются нашими абонентами и их среднемесячная абонентская плата на 17% больше аналогичного показателя абонента, просто подключившегося на такой же тариф», — говорит г-н Румянцев.
В МТС ожидают дальнейшего роста продаж операторских телефонов. «Наша цель — иметь сбалансированное портфолио успешных моделей для различных сегментов массового рынка и сохранить долю 15—20% внутри наших продаж. В будущем нам по силам занять 15% рынка телефонов, рост рынка в 2010 году ожидается на 10—12%», — заключает г-н Румянцев.
Аналитик J’son & Partners Сергей Савин говорит, что 2009 год стал годом бума в сегменте сенсорных трубок, поэтому «желание МТС попробовать себя на этом поприще выглядит вполне логичным». «Во многом буму поспособствовало появление iPhone: после запуска этого продукта на рынке стали появляться предложения, схожие по функционалу, но находящиеся в более низком ценовом сегменте».
Г-н Савин отмечает, что на российском рынке сенсорных телефонов наибольшей популярностью пользовались модели Samsung. «Аналог Vodafone 360 будет не менее популярным, чем, скажем, Samsung Star», — уверен Сергей Савин. По подсчетам J’son & Partners, средняя цена смартфонов на российском рынке сейчас составляет 430—450 долл. Аналитик iKS-Consulting Максим Савватин считает, что новый продукт МТС займет свою нишу: «Продажи будут иметь определенный успех у абонентов МТС, но об огромных объемах говорить пока рано».
Свои смартфоны намерен продавать и «ВымпелКом». Впрочем, пока оператор намерен сделать главную ставку на бюджетные модели. Такой же концепции придерживается и «МегаФон», но он обещает расширить линейку аппаратов.
