IKEA в четверг, 26 января, объявит о снижении цен. Об этом пишут "Ведомости" со ссылкой на заявление генерального директора сети в России Вальтера Каднара.
На 15–20% подешевеет примерно 20% ассортимента розничной сети, т. е. 1800 видов товара. Цены на некоторые товары снизятся на 40%.
По словам Каднара, цель компании — долгосрочные инвестиции. Это значит, что группа хочет наращивать продажи в натуральном выражении: "Располагаемые доходы потребителей сократились, и мы стараемся привлечь так много покупателей, как можем, сдерживая цены. Такая политика в том числе должна позволить нам достичь целей, поставленных к 2020 г.".
Сложная ситуация на российском рынке сохранится еще 1–3 года, отмечает топ-менеджер. Потребитель остается стеснен в средствах, пострадали промышленность и рынок недвижимости – снижаются и траты людей на крупную мебель.
"Мы не думаем, что за инвестициями в цену немедленно последует восстановление объемов покупок, но мы верим, что сейчас правильное время начать такие инвестиции, чтобы получить преимущество на рынке", – отмечает руководитель IKEA.
Он подчеркивает, что это не промокампания или распродажа, а долгосрочная программа. Резкие изменения цен сырья, политическая или экономическая ситуация на российском рынке могут повлиять на нее, признает он. Но основной фактор – запуск осенью пятой мебельной фабрики IKEA в России, поэтому значительная доля сниженных цен придется на кухни и гардеробы. Именно эти товары и будут производиться на предприятии. Кроме того, последний год рубль был довольно стабилен относительно других валют, это один из факторов, который позволил снизить цены, соглашается Каднар: "Но ключевым стало производство".
По его словам, в результате объявленной программы в ряде случаев цены будут ниже докризисных: "Например, одна из моделей каркасов кровати до кризиса [конца 2014 г.] стоила 6999 руб., в начале 2017 г. – 8999 руб., а по новой программе – 5999 руб.".
