Коммерческий книжный рынок в России продолжит восстанавливаться в 2017 году, но существенного роста тиражей и количества выпущенных названий не ожидается. Основным драйвером роста выручки останется увеличение стоимости продукции. По оценкам издателей, рост цен в следующие 12 месяцев составит три-четыре процента.
В прошлом году детективы и приключенческая литература подорожали на уровень инфляции — примерно на 5 процентов, а школьные учебники, напротив, по традиции выросли в цене в два раза сильнее — на 10 процентов.
По данным Росстата, стоимость детективов в розничных торговых точках в среднем по России в ноябре прошлого года составила 297 рублей. Учебники и дидактические материалы стоили в 1,2 раза дороже — 380 рублей. При этом, по наблюдениям активных потребителей книг, в розничных торговых точках Москвы и Санкт-Петербурга цены "ползли" вверх гораздо быстрее, а в интернет-магазинах показывали разнонаправленную динамику. Программы скидок, действующие при заказе онлайн, удешевляли стоимость книг местами в 2-2,5 раза по сравнению с аналогами в розничных точках тех же торговых сетей, а стоимость большинства новинок нон-фикш и научно-популярной литературы было выгоднее приобрести в небольших магазинах интеллектуальной литературы, которых, правда, практически не встретишь в других городах.
В первой половине 2016 года общий тираж книг и брошюр увеличился на 6 процентов, следует из данных Российской книжной палаты. Снижение суммарного тиража в 2015-м составило 5,7 процента, то есть даже если статистические данные за весь 2016-й покажут сохранение темпов прироста, в лучшем случае это можно будет назвать компенсационным ростом.
"В натуральном выражении падения рынка не ожидается. В денежном отношении мы прогнозируем рост на уровне 6-7 процентов, — оценивает итоги прошедшего года президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков. — В 2017 году мы будем стремиться сохранять эти темпы, которые подразумевают рост количества книг на два-три процента и рост цен в диапазоне трех-четырех процентов. Драйверами роста будут электронные книги, детская и учебная литература. Принятие плана реализации стратегии культурной политики, а также рассматриваемый в правительстве комплекс мер по поддержке чтения будет способствовать общей положительной динамике развития рынка".
Что касается интернет-продаж, то сегодня этот канал активно используется не только в книжном бизнесе, охватывая любые товары. "Фактор, способствующий развитию и устойчивости в офлайне — это импульсные покупки, — говорит гендиректор объединенной розничной сети "Читай-город — Новый книжный — Буквоед" Михаил Иванцов. — Чем меньше импульсных покупок в магазинах, тем они больше подвержены переходу в онлайн. И наоборот". По его оценкам, каждая вторая покупка в книжном магазине — импульсная, и в интернете она фиксируется редко, так как чаще онлайн-магазины — это площадка для целевых покупок. Не случайно крупнейший интернет-ритейлер Amazon открыл офлайновый книжный магазин.
В части предпочтений россиян издатели и книготорговцы замечают возрождение интереса к классике. Кроме того, хорошо продаются книги, "выстреливающие" в общем информационном поле, замечает Михаил Иванцов. "Заметно оживился интерес к деловой литературе. Хотя совсем недавно наблюдался имиджевый провал этого направления. В период кризиса очень многие искали здесь ответы на злободневные вопросы, хотели найти решение своих проблем, но не находили и разочаровывались, — поясняет эксперт. — Конечно, детская литература прекрасно себя чувствует. На Западе сейчас это одно из самых востребованных направлений. Практика показывает: если люди серьезно занимаются детскими образовательными и развивающими программами (например, программа развития детского чтения в Швеции), то продажи детской литературы даже на благополучном рынке возрастают колоссально".
