Вторая в этом году российская онлайн-распродажа "Киберпонедельник", которая прошла 30 мая, предложила покупателям гораздо больше товаров и скидок по сравнению с январской акцией, однако для многих компаний, опрошенных РИА Новости, распродажа не стала такой же успешной, как в начале года. Между тем, большинство ретейлеров отметило увеличение интереса к акции со стороны жителей регионов.
"Киберпонедельник" традиционно проходит в РФ в последний понедельник января. Впервые с 2013 года распродажа прошла второй раз за год, она стала пятой по счету с момента запуска акции.
Решение о повторении было связано с хорошими результатами январской распродажи и "по многочисленным просьбам ретейлеров", у многих из которых весенне-летний сезон сопровождается снижением интереса со стороны покупателей. Количество участвующих товаров российского производства в мае составило более 5000 штук (700 в январе).
"Первый день распродажи привлек более 350 тысяч покупателей только на сайт акции, без учета площадок-партнеров, всего за май трафик сайта составил более 650 тысяч человек. Мы зафиксировали рост интереса к акции со стороны регионов — их доля приросла на 7%. Это очень позитивный момент, мы рады, что все больше покупателей доверяют интернет-магазинам и готовы совершать покупки в интернете", — рассказала руководитель проекта "Киберпонедельник" Мария Тимофеева.
Скидок больше, продаж меньше
Согласно данным "Яндекс.Маркета", в среднем скидки в магазинах затронули 15% товаров, тогда как в январе скидки коснулись только 9% ассортимента. Кроме того, в этот раз во время акции подорожало лишь 5% товаров (в январе – 18%). Средний размер скидки остался таким же – 14%.
По сравнению с январской распродажей активность покупателей выросла существенно меньше. Если в январе количество переходов с "Яндекс.Маркета" на страницы участников акции выросло примерно на 75% по сравнению с обычным понедельником, то в мае рост составил всего 12%.
"Вероятно, сказываются начало отпускного сезона и конец школьного года — или просто в прошлый раз "Киберпонедельник" не произвел на покупателей достаточного впечатления", — говорится исследовании "Яндекс.Маркета".
Руководитель департамента интернет-маркетинга и электронной коммерции "М.Видео" Роман Горшков ранее заявлял, что компания ждет более скромных результатов, чем в январе. Он объяснил это "низким" сезоном в интернет-торговле бытовой техникой и электроникой. Так, трафик на сайте "М.Видео" 30 мая вырос на 57% по сравнению с прошлым понедельником, в январе – на 75%.
В "Эльдорадо" в понедельник отметили рост оборота на 20% (в январе – в 2,5 раза). Выручка в онлайн-канале "Связного" выросла на 15% относительно среднего показателя мая, количество заказов увеличилось на 25% (в январе – на треть и 45% соответственно).
Доверие регионов
Многие опрошенные ретейлеры на "майской распродаже" заметили увеличение интереса со стороны регионов. Так, вице-президент по операционной деятельности компании "Эльдорадо" Павел Новак отметил сильный рост активности в некоторых городах Сибири.
Повышенный интерес к "Киберпонедельнику", по словам коммерческого директора "Юлмарта" Олега Пчельникова, наблюдался не только в Москве, но и в некоторых регионах: прирост трафика в Уфе, Белгороде, Екатеринбурге, Новороссийске и Ижевске в период акции достигал 35%.
В "Адамасе", в свою очередь, отметили интерес к ювелирным украшениям из зарубежных стран: два заказа были оформлены из IP-зоны государства Найроби. Самые дорогие ювелирные покупки, стоимостью более 500 и 300 тысяч рублей, были оформлены в городе Иркутске и Уфе соответственно.
Готовимся к лету
Самые большие скидки, по данным "Яндекс.Маркета", магазины предоставляли на мелкую бытовую технику — фены (19%), блендеры (16%), электробритвы (16%), а также на умные часы (18%). Меньше всего снизились цены на электронику: в среднем на 9-12% на планшеты, ноутбуки (11%) и смартфоны (12%).
Лидерами продаж в интернет-магазине "М.Видео" стали некоторые модели утюгов, блендеров, телевизоров и холодильников. В "Эльдорадо" кроме бытовой техники и телевизоров отметили популярность газонокосилок, принтеров и игровых консолей. В "Связном" рассказали об Apple Watch со скидкой в 10-15%, которые закончились во многих регионах уже к середине дня.
В преддверии лета и на фоне уже идущего дачного сезона в Ozon отметили спрос на товары из раздела "Дом и сад". Руководитель проекта "Киберпонедельник" Мария Тимофеева рассказала о росте интереса к велосипедам и гироскутерам.
В "Юлмарте" отметили популярность не только техники, но и товаров повседневного спроса. Так, лидером продаж, стал консервированный горошек: за сутки было реализовано свыше 13 тысяч банок. Второе и третье место заняли флеш-накопители и моторное масло.
В интернет-магазине Lamoda преимущественно покупали летнюю одежду и обувь, а также спортивную обувь. Начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК "Детский мир" Надежда Киселева рассказала о большой популярности подгузников, которые к концу дня практически были распроданы.
Кроме интернет-магазинов, участие в распродаже принимали компании, предоставляющие услуги, в частности, крупнейшая в сегменте онлайн-займов микрофинансовая организация MoneyMan. В день распродажи МФО выдала на 34% больше займов, чем в предыдущий понедельник.
