Торговая сеть "Окей" запустила пилотный проект обновления ценников в магазинах сети. На ряд товаров цены указываются не за килограмм, а за 100 грамм. От более подробных комментариев о проекте ритейлер отказался.
Другие ритейлеры уже давно перешли на указание цены в граммах на определенные категории товаров. Так, торговая сеть "Карусель" с весны 2015 г. начала для удобства покупателей указывать цену за 100 грамм на масло, сыр, а также деликатесы которые клиенты в подавляющем большинстве случаев покупают в количестве нескольких сотен грамм.
Как рассказала Retailer.RU Дагмара Иванова, директор по маркетингу сети "Карусель", на разные категории товаров ритейлер указывает цену по-разному, в зависимости от покупательских предпочтений и поведения при совершении покупки: "К такому решению мы пришли, опираясь на опыт западных ритейл-экспертов в области коммуникации цены потребителям".
Другой FMCG ритейлер "Лента", с 2014 г. указывает цену за 100 грамм на весовые товары – конфеты, крупы, орехи и сухофрукты, товары собственного производства (салаты, полуфабрикаты, выпечка).
"Мы даем возможность покупателям самостоятельно определить для себя объем весового товара, который он готов приобрести и оплатить. Т.е. покупатель может приобрести конфеты на одно чаепитие — 200-300гр"- говорит менеджер по связям с общественностью "Ленты" Яна Могилева. "В 2015 г. мы планируем расширить линейку весовых конфет. В связи с непростыми экономическими условиями покупатель сегодня отдает предпочтение весовым конфетам, покупая небольшой объем".
Заместитель генерального директора по финансам ТГ "Ижтрейдинг" Дмитрий Мельников, оценивая проект ритейлеров, считает что об эффективности модели говорить не приходится: "Цель у всех одна- создание ощущения невысокой цены, не более того. Во всяком случае это лучше, чем постоянно уменьшать массу уже знакомой упаковки, что постоянно начали делать производители".
