Ритейлеры, не стесняясь произносят слово "кризис", и в кризисном 2014 году готовятся к переходу потребителей в экономичный сегмент, а также ждут волны слияний и поглощений, работая сейчас над повышением своей эффективности и снижением затрат.
Грустный ноябрь
"Ноябрь был крайне грустен (с точки зрения продаж — ред.), такого мы давно не наблюдали", — отметил замгендиректора по коммерции аптечной сети "Ригла" Александр Кузин, выступая на организованной "Ведомостями" конференции "Ритейл в России".
По его словам настроения потребителей вполне отражают то, что "Ригла" три четверти новых торговых точек открыла под брендом "Будь здоров", позиционирующимся как аптеки "низких цен". "Будет гораздо более сложная ситуация в новом году", — считает Кузин.
"C 2009 по 2012 годы автомобильный рынок вырос на 50%, в этом году он упал на 8%", — отметил главный управляющий директор автодилера ГК "Независимость" Оскар Ахмедов.
"От ювелирной продукции потребители отказываются в первую очередь, на неструктурированной рознице это сказывается, но по компании "Адамас" мы не корректировали прогноза по росту выручки LFL (выручка сопоставимых магазинов) по году на 20%", — сообщил исполнительный директор ювелирной сети "Адамас" Максим Вайнберг.
По данным исследовательского холдинга "Ромир" индекс повседневных покупок в октябре снизился на 1% по сравнению с сентябрем этого же года. Номинальное снижение индекса в октябре произошло впервые с 2008 года. По сравнению с октябрем прошлого года показатель вырос лишь на 1% в номинальном выражении, а с учетом инфляции снизился на 5% в реальном выражении.
При этом макроэкономические прогнозы на текущий год и последующую трехлетку становятся все мрачнее. Минэкономразвития во вторник озвучило уточненную оценку по основным макроэкономическим показателям на 2013-2015 годы.
Уточнения оказались весьма пессимистичными, так, в этом году темпы роста не достигнут запланированных 1,8% и, скорее всего, будут на уровне 1,4%, промышленное производство вырастет на ничтожные 0,1%, а самое большое разочарование принесли инвестиции, которые покажут, в лучшем случае 0,2% роста вместо ожидавшихся 2,5%.
Ритейлееры ждут новых сделок M&A
Как отметили участники дискуссии, в условиях замедляющегося спроса компании работают над затратами и повышением эффективности и надеются упрочить свои позиции на рынке за счет ухода слабых игроков.
"Мы все стоим перед решением задач по повышению эффективности, сокращению издержек; предполагаем, 2014 год будет характеризоваться чередой слияний и поглощений — сложная ситуация будет заставлять слабых игроков укрупняться и за счет этого сокращать косты (затраты – ред.)", — считает вице-президент группы компаний "Джамилько" (представляет в РФ бренды Burberry, Salvatore Ferragamo, Sonia Rykiel, Wolford, Escada) Анна Мамонова.
"То, что усохнет, то и сдохнет. А мы относимся к "толстым" и ждем от следующего года, что рынок будет освобождаться от тех компаний, которые не очень здоровы. Мы готовы выступить санитарами леса", — заявил Кузин из аптечной сети "Ригла".
По его словам, первые примеры консолидации рынка уже есть. Так, в октябре аптечная сеть "Доктор Столетов", до прошлого года принадлежавшая структурам Бидзины Иванишвили, взяла в управление петербургскую сеть "Озерки", чуть позже "Аптечная сеть 36,6" договорилась о слиянии с сетью A.V.E. Однако Кузин отметил, что "Ригла" надеется на органический рост.
Переток в экономсегмент
"Мы ждем, что в 2014 году клиенты будут ориентироваться на ценовое предложение, и часть уйдет в дискаунтеры, будет искать в интернете или других форматах наиболее интересные предложения", — сообщила Мамонова.
Вице-президент сети парфюмерии и косметики "Рив Гош" Корин Жак отметила, что уже часть их клиентов перешла в гипермаркеты, где хорошо представлена продукция массового сегмента по более выгодным ценам. "Мы уменьшили ассортимент массового сегмента, потому что наши продажи растут за счет дорогого сегмента", — добавила она.
Как отметил руководитель группы розничного кредитования ГК "Обувь России" Ярослав Дмитриев, кризис сказывается на среднеценовом сегменте, который скатывается в эконом. "Надеемся, что за счет нашего сервиса, в частности услуг покупки обуви в рассрочку, большого спада удастся избежать. Мы прошли кризис 2008 года, у нас это получилось", — добавил он.
Однако, по словам Мамоновой, на ситуацию влияет и тренд, идущий вне кризиса — последствия "демографической ямы" начала 1990-х годов. "Количественно страна недополучила, а этому поколению сейчас 20 лет — мы недосчитываемся значительного числа потребителей", — отметила она.
Так, ритейлер в основном ориентируется на аудиторию 25 плюс как наиболее лояльную и более многочисленную. По ее словам, такая ситуация будет сохраняться еще 5-10 лет.
"Мы готовы к ухудшению макроэкономической ситуации", — заявил директор автодилера "Независимость". При этом компания ожидает в 2014 году некоторого облегчения. "Мы достигли баланса между спросом и предложением по большинству брендов, в мае сократили персонал на 10%, радикально снизили оборотный капитал", — сказал Ахмедов.
