Управляющая компания ЗАО «Симтекс», развивающая БТиЭ-сеть «Техношок», рассматривает в долгосрочной перспективе возможность продажи части магазинов «Просто», ранее принадлежащих ТФГ «Альтернатива Синицы». Об этом Retailer.RU рассказал Виктор Гордейчук, президент ЗАО «Компания Симтекс». По словам топ-менеджера, «некоторые из приобретенных обьектов не удовлетворяют компанию по локациям».
Количество возможных к продаже магазинов, а также сроки реализации сделки Виктор Гордейчук пока не озвучил. «Вопрос находится на стадии обсуждения», — сообщил топ-менеджер.
Сегодня под брендом «Техношок» работает 23 гипермаркета в Северо-Западном федеральном округе (Санкт-Петербург, Мурманск, Петрозаводск, Череповец, Вологда, Апатиты, Новгород, Ярославль). Вместе с 12 приобретенными магазинами «Просто» объединенная сеть насчитывает 35 объектов в СЗФО. В данный момент разрабатывается план перевода магазинов «Просто» под бренд «Техношок».
По мнению Андрея Маркова, директора петербургского дивизиона компании «Белый Ветер Цифровой», глобально на сам рынок эта сделка вряд ли повлияет, а присутствие «Техношока» на нем усилится только за счет рыночной доли приобретенных магазинов «Просто», у которых, «кстати, эффективность продаж и позиции в регионах были сильнее, нежели у их новых владельцев».
«Количество магазинов за пределами Санкт-Петербурга у «Просто» больше, а внутренние процессы и система автоматизации в них гораздо современнее, — говорит Андрей Марков. — Вот за счет этого «Техношок» может усилить свои позиции в Петербурге, если ему удастся перенять опыт приобретенной сети и сохранить компетентных сотрудников».
Возможность подажи «Просто» отодвинется на неизвестный срок компанией из-за того, что, как добавил Виктор Гордейчук, перед «Техношоком» стоит более приоритетная задача по реструктуризации бизнеса электронного гипермаркета «Закажи». Он также принадлежал ТФГ «Альтернатива Синицы» и был приобретен ЗАО «Симтекс». В планах ритейлера — оптимизация текущикх бизнес-процессов интернет-гипермаркета и ликвидация ряда его неэффективных пунктов выдачи.
Ранее Retailer.RU сообщал, что у «Закажи» накопился значительный долг перед своими поставщиками более чем в 120 млн. руб. Как пояснили изданию в «Симтекс», погашать его компания не планирует, так как это «вне рамок сделки». По ее условиям ритейлер приобрел домены, торговую марку, оборудование, права аренды на пункты выдачи, также в «Симтекс» перешел основной состав команды электронного гипермаркета. В рейтинге Online Retailer Russia TOP-30 "Закажи" занимает 21 место. Его оборот в 2011 г. составил 1,6 млрд руб. без НДС.
Сумму обеих сделок в ЗАО «Симтекс» не озвучили. По оценке специалистов ИК «Финам» она может составить $3-4 млн за сеть «Просто» и $10-12 млн за интернет-гипермаркет «Закажи» без учета долгов.
«Закажи» – привлекательный актив для покупки, так как интернет-магазин входит в число крупных российских интернет-ритейлеров с неплохим средним чеком, — отмечает Анна Мишутина, аналитик ИК «Финам». — В числе негативных моментов следует выделить весьма скромные относительно многих конкурентов темпы роста бизнеса, что не добавляло компании привлекательности в глазах потенциального покупателя».
По мнению эксперта, только консолидация позволит региональным ритейлерам выдержать возрастающую конкуренцию с федеральными сетями.
Стратегия быстрого развития через приобретение других компаний является сильно рискованной, особенно в российских условиях, из-за непрозрачных операций приобретаемых объектов, сложностей с оценкой стоимости бизнеса и интеграции, считает Илья Тимченко, управляющий партнер и председатель совета директоров интернет-гипермаркета Dostavka.ru.
«Я не вижу в этой сделке выхода компании «Техношок» в новый канал продаж через электронный гипермаркет «Закажи», больше похоже на уход в другой формат торговли и приобретение экспертизы, которой сейчас, наверное, нет, — говорит топ-менеджер. — Стратегически оффлайновым сетям есть смысл в развитии полноценного формата онлайновой мультиканальной торговли. Особенно это актуально в сегменте розничных продаж электроники и бытовой техники».
Сейчас основными игроками рынка бытовой техники и электроники являются сети «М.Видео», «Эльдорадо» и Media Markt. Так, по данным INFOLine & Retailer Russia TOP-100 2012 их выручка за прошлый год без НДС составила 111,86 млрд руб., 89 млрд руб и 35,67 млрд руб. соответственно.
Справка:
Компания «Техношок» была основана Олегом Тиньковым в 1995 г. В 1999 г. предприниматель продал ее компании «Симтекс». Сейчас у 23 магазина "Техношок" в Петербурге, Ленинградской области и городах Северо-Запада. Вместе с 12 приобретенными магазинами «Просто» объединенная сеть насчитывает 35 объектов в СЗФО.
