С начала 2014 года водка "Путинка" — она разливается на заводе "Кристалл" по заказу Восточно-европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК) — появится в новой модификации. Будущий сорт называется "Путинка Вездеход". Как сообщил "Известиям" креативный директор агентства Kaufman Станислав Кауфман (занимается развитием бренда по контракту с ВЕДК), новый сорт создан для рыболовов, охотников и прочих любителей выбраться на природу.
— Вездеход — потому, что удобно взять с собой. Водка будет разлита в стеклянные плоские бутылки-фляжки объемом 0,375 л, — говорит Кауфман.
Малый объем фляги, по словам эксперта, обеспечит умеренное потребление напитка.
— Мы не хотим спаивать людей, это как раз то количество, которое позволит согреться, поднимет настроение, но не превратит рыбалку или выезд на природу в пьянку, — говорит Кауфман. Он отметил, что 0,375 литра — стандартный объем розлива водки, и у Росалкогогольрегулирования претензий к формату бутылок быть не может.
— "Путинка Вездеход" войдет в средний ценовой сегмент. Пока сложно сказать, сколько бутылка будет стоить в рознице. После Нового года ожидается рост акцизов, и мы пока не знаем, как на него отреагирует рынок, — сообщил Кауфман.
Сегодня в магазинах можно найти четыре модификации данной водки. Это "Путинка Мягкая" (товарный знак зарегистрирован в 2008 году), появившаяся позже "Путинка Классическая" (зарегистрирована в 2013 году), "Путинка Любимый рецепт" (также в 2013 году) — все три относятся к среднему ценовому сегменту, розничная цена от 270 рублей за 0,5 л. Премиальный бренд Putinka Limited Edition — от 500 рублей в рознице за 0,75 л.
Компания регистрировала еще несколько разновидностей бренда. К примеру, в 2008 году, когда Владимир Путин стал премьер-министром, в Роспатент подали заявку на товарный знак "Путинка Министерская", но такой продукт так и не поступил в продажу.
Cтанислав Кауфман отрицает, что нынешнее обращение бренда к аудитории любителей активного отдыха связано с хобби Путина и его рыболовными трофеями, которые вызвали жаркие обсуждения в прессе.
Руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз отметил, что, по сравнению с 2005 годом, продажи "Путинки" упали в три раза.
— Популярность водки падала даже на фоне успеха на президентских выборах Владимира Путина — политика, с которым так или иначе ассоциируется продукт. Компания хочет вернуть бренду былой успех. Поэтому его развитие с июня снова поручили Станиславу Кауфману, который изначально придумал "Путинку". Интересно будет посмотреть, что он сделает, — рассказывает Дробиз.
Однако, как напоминает эксперт, с 2014 года потребителям будет невыгодно покупать водку в бутылках 0,375 л — Росалкогольрегулирование намерено уравнять минимальные цены на этот объем и 0,5 л.
— Думаю, что к 2014 году они это введут. И 0,375 л водки не получится сделать дешевле, чем 0,5 л, — говорит Дробиз. Эксперт считает, что в рознице фляжка будет стоить более 300 рублей.
Глава Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров в беседе с "Известиями" отметил, что приказ РАР затронет лишь нестандартные форматы между 0,375 л и 0,5 л. Также он сообщил, что проект приказа еще не согласован, и его будущее пока рано обсуждать.
Сегодня розничная цена водки в стеклянных фляжках 0,375 л у ряда производителей уже превышает 300 рублей. Так, стоимость фляжки "Русский стандарт" нередко превышает 400 рублей.
По данным исследования потребительского поведения россиян от компании Nielsen, по итогам продаж в конце 2012 – начале 2013 года, "Путинка" (доля рынка — 2,4%) замкнула пятерку самых продаваемых марок. У водки "Хортица" от одноименного завода — доля 2,9%, "Зеленая марка" от ЗАО "Русский алкоголь" — 4,7%, "Беленькая" от ОАО "Архангельский ликеро-водочный завод" — 4,8%, "Пять Озер" от ООО "Алкогольная сибирская группа" — 5,1%.
