Аналитики представили результаты отраслевых исследований, в ходе которых выяснились некоторые детали, касающиеся роли традиционных книготорговцев на сегодняшнем рынке.
Как сообщает журнал the Bookseller, компании Bowker Market Research и Enders Analysis по итогам своих свежих исследований выяснили, что традиционные книготорговые структуры по-прежнему играют значимую роль для здоровой издательской индустрии. Важнейшим преимуществом, которое книжные магазины могут предложить покупателям, остается оффлайн-«браузинг», позволяющий покупателю найти для себя книгу, о которой он до этого даже не слышал. По подсчетам аналитиков, около 21% от всех книжных покупок в Британии (в стоимостном выражении – 450 миллионов фунтов стерлингов) по итогам 2012 году были совершены благодаря либо этой возможности, либо рекламе в витрине традиционной книготорговой точки или рекомендациям, предложенным продавцами. При этом 45% от всех совершенных покупок, когда покупатель не знал заранее, какую книгу планирует приобрести, приходятся на долю традиционных книготорговцев.
С другой стороны, роль социальных сетей как «посредников» для встречи с неизвестной книгой мало значима, исключение в данном случае составляет трилогия «Пятьдесят оттенков». Впрочем, и Интернет в целом для книжного мониторинга играет не столь значимую роль, как иногда думают. Таким образом, уверяют аналитики, без традиционных магазинов издательствам придется буквально изобретать заново модель существования на рынке.
Наконец, как выяснилось, закрытие книжных магазинов ударяет по рынку сильнее, чем можно было бы предполагать. По оценке аналитиков, только треть продаж закрытой точки переходит к другим магазинам, а из оставшихся двух третей меньшая доля достается онлайн-ретейлерам, а большую книжный рынок попросту теряет. Что вполне ожидаемо, особое значение традиционная книготорговля имеет для покупателей детских книг, однако в широком спектре жанров (от художественной литературы до книг о здоровом образе жизни) специализированные книжные магазины оказываются предпочтительнее как супермаркетов, так и Amazon.
Есть и не столь хорошие новости для традиционных торговцев: по числу проданных книг онлайн-ретейлеры (которые являются абсолютными лидерами в деле дистрибуции е-книг с долей 95%) в 2012 году впервые обогнали оффлайн-магазины. Покупатели книг в цифровом формате при этом больше бумажных книг приобретают онлайн. При этом большинство книг, купленных владельцами планшетов и ридеров – бумажные. По данным исследования Books & Consumers, британцы потратили около 125 миллионов фунтов на е-книги в 2012 году, что более чем вдвое превышает показатель 2011 года. На е-книги по числу экземпляров в целом приходится 11% британского книжного рынка, хотя внутри сегментов картины сильно отличаются: например, доля литературы для детей в е-формате меньше 2%. Примечательно, что женщины читают е-книги куда активнее мужчин: 20 и 11 миллионов проданных экземпляров соответственно.
В целом продажи книг в Соединенном Королевстве оцениваются по итогам 2012 года в 269 миллионов в количественном выражении и в 2,11 миллиарда фунтов – в стоимостном.
