Пивоваренная компания «Балтика» после запрета торговли в ларьках и павильонах намерена инвестировать в продвижения своей продукции в традиционной рознице. Как пишут «Ведомости», размер маркетингового бюджета «Балтики» не уменьшился, однако пересмотрен он кардинально. Теперь компания планирует тратить в традиционных точках продаж больше, чем раньше.
Как рассказал изданию Исаак Шепс, президент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» и старший вице-президент Carlsberg Group по Восточной Европе, расходы на трейд-маркетинг вырастут в несколько раз, однако точные цифры топ-менеджер не назвал. По его словам, сейчас ритейлеры «начали брать больше денег за продвижение товара внутри магазинов, кроме того, компания перенаправила на трейд-маркетинг те средства, которые раньше шли на телевизионную, наружную и другую рекламу».
Рекламный бюджет «Балтика» не раскрывает. По оценкам экспертов рынка, в прошлом году компания потратила на рекламу около 1,2 млрд руб.
Аналогичные подход в продвижении товаров на алкогольном рынке выбрали и другие пивоваренные компании. Так, группа AB InBev намерена сконцентрироваться на работе с крупными торговыми точками, а также усилить присутствие в тех регионах, где ее родукция представлена недостаточно широко.
Как отметили ритейлеры, за последнее время активность пивоваров на рынке возросла, но «они не заметили перераспределения маркетинговых бюджетов».
