Владельцы ЗАО "Тихвинский лимонадный завод — "Воды Лагидзе", в числе которых грузинское ООО "ПТФ "Элиа", решили в 10 раз увеличить объем производства лимонадов и сиропов, начать розлив питьевой воды, а также ввести в эксплуатацию цех по переработке ягод и фруктов.
Инвестиции в проект (с учетом покупки земельного участка) составили $50 млн, из которых 50% — это заемные средства, рассказал "ДП" генеральный директор завода Малхаз Дзимистаришвили.
Эксперты считают, что для реализации регионального проекта это достаточно крупные инвестиции, однако потеснить федеральных игроков, таких как "Аквалайф" (ТМ "Напитки из Черноголовки"), или транснациональные бренды Pepsi или Coca-Cola в России тихвинский завод не сможет.
"Тихвинский лимонадный завод — "Воды Лагидзе" — единственный производитель лимонадов и сиропов под грузинским брендом "Митрофан Лагидзе" в России. Компания на 64,49% принадлежит ООО "Арго-Транс" (этой фирмой владеют петербургские предприниматели с грузинскими корнями) и на 35,51% — ООО "Промышленно-торговая фирма "Элиа" (Грузия), свидетельствуют данные "СПАРК-Интерфакс".
В 2004 году тихвинская компания заключила с тбилисским ЗАО "Воды Лагидзе" эксклюзивный контракт на производство продукции под брендом "Митрофан Лагидзе". Завод был запущен в Бокситогорске в 2006 году на арендованных площадях.
Однако в декабре 2011 года собственники перенесли производство на собственную площадку в Тихвине, купив участок площадью 4,5 га. В настоящее время завод производит 500 тыс. бутылок лимонадов и сиропов в месяц. Однако уже с декабря этого года объем производства увеличится в 10 раз, до 3,5 млн стеклянных бутылок лимонада и 2 млн бутылок сиропа в месяц. Кроме того, в декабре будет начат розлив питьевой воды.
"Заявленный объем инвестиций недостаточен для реализации федерального проекта, хотя для регионального этого вполне хватит", — уверен председатель совета директоров компании "Дека" Андрей Манский, подчеркивая, что объем производства, по-видимому, также рассчитан только на местный рынок. Так, например, "Дека" продает кваса в 10-15 раз больше. С ним соглашается и аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин, утверждая, что 3,5 млн дал — довольно крупное производство, но в масштабах всего рынка это, конечно, не очень большой объем (менее 1%).
Сырье для лимонадов (сиропы) тихвинский завод получает из Грузии. Однако уже со следующего года российское предприятие будет само готовить такие сиропы. Видимо, ввиду непростых политических отношений между Россией и Грузией тихвинское предприятие решило сократить риски.
"В 2013 году мы планируем установить цех по переработке ягод и фруктов мощностью 180 т в сутки, их будем принимать от населения", — поясняет Малхаз Дзимистаришвили, отмечая, что из Грузии завод будет получать только фруктовые композиции (основа для сиропов).
Окупить все инвестиции тихвинский завод планирует через 3-4 года. "Мы единственные, кто производит лимонады в России на основе натуральных сиропов. Спрос на качественную продукцию растет стремительно", — утверждает Малхаз Дзимистаришвили, отмечая, что сегодня лимонады и сиропы "Митрофан Лагидзе" представлены практически во всех федеральных сетях. Продукция относится к премиум-сегменту, розничная цена бутылки 0,5 л составляет 45-50 рублей.
Малхаз Дзимистаришвили уверен, что в будущем компания сможет занять значительную долю на рынке. По его словам, запросы на поставку продукции приходят из Новой Зеландии, Канады, Америки, Европы, однако ранее завод не мог выполнять такие заказы из-за короткого срока хранения лимонадов (90 дней), а с приобретением нового оборудования, среди которого линия для пастеризации, срок хранения напитков увеличится до 6 месяцев.
Впрочем, несмотря на заверения руководства, говорить о том, что тихвинский завод — единственный производитель лимонадов на основе натуральных сиропов в России, все же нельзя. Ретейлеры говорят, что в последние годы спрос на такую продукцию растет достаточно активно, поэтому все больше отечественных производителей развиваются в этом направлении. Часто это нишу рассматривают производители алкогольных напитков.
Например, в начале этого года на рынок премиальных газированных напитков вышел московский коньячный завод "КиН", занявшийся производством лимонада "ОВО". Его розничная стоимость составляет 43-55 рублей за 0,25-литровую банку. В компании утверждают, что напиток произведен без красителей и консервантов — на основе растительных экстрактов, таких как зверобой, солодка, ягоды рябины, и эфирных масел. Хотя тренд замещения обычных синтетических лимонадов натуральными напитками нарастает, доля таких лимонадов на полках магазинов все же невелика.
Основные конкуренты лимонадов из натурального сырья — это обычные сладкие газированные напитки, цена на которые бывает в разы меньше. Бессменными лидерами в сегменте газированных напитков являются транснациональные бренды Pepsi и Coca-Cola: их совокупная доля превышает 58%, по данным компании Euromonitor International.
Крупнейшими российскими производителями в этом сегменте являются московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" (5,3%), "Дека" (4,8%) и "Аквалайф" (3%), оставшиеся 28% делят небольшие региональные игроки.
"К сожалению, национальные игроки рынка лимонадов не могут поспорить с крупнейшими транснациональными компаниями в вопросе дистрибуции продукции, логистике и управлении системой продаж", — отмечает Максим Клягин.
"Последние годы спрос на лимонад, сделанный из натурального сырья, растет достаточно активно. Все больше отечественных производителей развиваются в этом направлении. У нас представлена продукция пяти крупных федеральных компаний, таких, например, как "Аквалайф" (ТМ "Напитки из Черноголовки"), и больше 10 региональных. Цена сильно зависит от качества, размера бутылки, упаковки. Но если говорить о лидирующих брендах, то пока Pepsi и Coca-Cola вместе держат долю, значительно превышающую половину всего рынка лимонадов, так как вкладывают в продвижение огромные деньги", — Артем ГлущенкоРуководитель по внешним коммуникациям ГК "О’Кей".
