Сеть супермаркетов Walmart запустила сайт getontheshelf.com, с помощью которого любой желающий может выбрать продукт, который он хотел бы видеть на полке в магазине.
Новая кампания ритейлера основана на технологии краудсорсинга, когда мнение толпы имеет определяющее значение. Таким образом Walmart намеревается обновить ассортимент за счет масс: любой имеет право загружать описание и даже видео своего продукта на сайте, а появится ли он впоследствии в продаже, определит общественное голосование, которое начнется в марте 2012 года и будет проходить в два тура. Walmart оставляет за собой право исправлять видеозаписи, прежде чем они будут доступны общественности. Победители будут определены в апреле.
На запуск данного проекта Walmart вдохновил ТВ-конкурс American Idol (аналог «Фабрики звезд»), в котором зрители голосованием выбирают лучшего исполнителя.
На сайте уже выложено несколько роликов, загруженных пользователями, с показом самых различных продуктов и товаров: от соусов до бытовых приборов. Однако определить, кто сделал видео — реальный потребитель или предприниматель, выпускающий данный продукт и желающий его разрекламировать, не представляется возможным. Отсюда инициативу ритейлера сложно расценивать, как желание «услышать голос потребителя».
