Рынок товаров для детей в России является одним из наиболее насыщенных и стремительно развивающихся сегментов розничной торговли. По мнению аналитиков, объем рынка детских товаров по итогам 2010 года составил 333,7 млрд руб., что на 13% выше показателей 2009 года. Даже в период кризиса рынок не приостановил свой рост и увеличился на 9%.
Следует отметить, что наибольшую долю рынка (порядка 80%) занимает продукция, предназначенная для детей в возрасте до 3-х лет.
Лидерами российского рынка косметики для детей являются два мировых производителя: Bubchen с одноименной маркой косметики и Johnson & Johnson с брендом JOHNSON’S baby.
Рынок детской косметики в России имеет серьёзный потенциал для дальнейшего развития и в ближайшие несколько лет может стать одним из самых динамично развивающихся рынков. При этом, как отмечают специалисты компании «Маркет аналитика» в своем исследовании "Российский рынок детской косметики, маркетинговое исследование и анализ рынка", по мере роста уровня жизни населения, может возрасти интерес к премиальному сегменту рынка, кроме того рост доходов будет способствовать увеличению уровня потребления.
