Количество интернет-магазинов в Екатеринбурге по итогам 2011г. удвоится по отношению к 2010г. и приблизится к 1000 объектам. К такому выводу пришли члены рабочей группы по удаленной торговле Комитета по развитию потребительского рынка Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ, проанализировав итоги проведенного на площадке Уральской ТПП круглого стола "Рынок удаленной торговли в России: роль и место в региональных экономиках".
При этом рабочая группа отмечает, что интернет-торговля становится основным фактором роста внемагазинной розничной торговли на Урале. Вместе в тем основная социальная нагрузка в плане обеспечения занятости населения по-прежнему закреплена за сектором прямых продаж, считает ответственный секретарь рабочей группы по удаленной торговле Комитета по развитию потребительского рынка ТПП РФ Александр Чекарев.
"Мы пришли к выводу, что на фоне роста всего рынка торговли Свердловской области — по объему розничной торговли регион занимает первое место в Уральском округе и третье среди субъектов РФ – более высокими темпами растет рынок внемагазинной торговли прогрессивных форм, то есть интернет-торговля, прямые продажи, торговля по каталогам", — отметил Чекарев.
Уже на 1 ноября 2011г. число объектов электронной коммерции составляет 987 магазинов, тогда как на 1 января 2011г. в городе действовало 428 интернет-магазинов. В 2010г. прирост объектов интернет-торговли был не столь впечатляющим – в прошлом году появилось всего 112 электронных магазинов.
Примерно в тех же темпах, что и число магазинов, считают в рабочей группе ТПП РФ, в Екатеринбурге растет и емкость рынка электронной коммерции. По оценке директора крупнейшего в регионе интернет-магазина "Е96" Бориса Лепинских, емкость рынка интернет-продаж бытовой техники и электроники – одного из лидирующих сегментов торговли через интернет – составляет в Екатеринбурге около 4 млрд руб. в год. "По итогам 2011г. этот сегмент рынка возрастет более чем на 80%, а в 2012г. удвоится. Рынок интернет-магазинов Екатеринбурга еще несколько лет будет сохранять высокие темпы роста, в отличие от замедляющегося московского", — считает Лепинских.
Преимущественное развитие в Екатеринбурге в 2011г. получили такие направления интернет-торговли, как товары для дома и ремонта — их доля от общего числа на начало ноября 2011г. составляет 16% (145 магазинов на 1 ноября 2011г. против 46 на 1 января 2011г.), товары для детей (122 объекта против 85 на начало года) — 14% от числа всех объектов интернет-торговли.
Впрочем, тенденции рынка удаленной торговли в Екатеринбурге полностью соответствуют общероссийским.
В соответствие с данными, представленными Чекаревым на основании исследования Высшей школы экономики (ВШЭ), сделанного по заказу рабочей группы по удаленной торговле ТПП РФ, за последние 6 лет наибольший прирост среди всех секторов внемагазинной торговли продемонстрировала интернет-торговля – в 3,84 раза (с 50 млрд руб. в 2005г. до 192 млрд руб. в 2010г.). Прямые продажи за этот же период возросли в 2,04 раза с 47 млрд руб. в 2005г. до 96 млрд руб. в 2010г.
В 2010 г. наибольшая доля внемагазинной торговли приходится на интернет-торговлю (49%), второе и третье места делят прямые продажи и торговля по почте (по 24%) и, наконец, замыкает этот список торговля через автоматы (3%).
По числу занятого населения прямые продажи лидируют среди всех сегментов удаленной торговли, охватывая более 4,4 млн человек. При этом уровень консолидации в этой сфере самый высокий – по данным Euromonitor International, 77% занимает "тройка" лидеров.
В свою очередь, российскую электронную коммерцию эксперты характеризуют в ее нынешнем состоянии как низкоконкурентную: уровень консолидации (доля крупных и средних игроков) не превышает 50% в структуре всех интернет-продаж. По данным ВШЭ, на тройку крупнейших операторов интернет-торговли в РФ приходится всего 4,5%.
При этом, как отметил Чекарев, сейчас наблюдается тенденция смешивания различных форматов офлайн и онлайн торговли, различных типов удаленной торговли. Например, компания, которая занимается прямыми продажами, идет в интернет, традиционные магазины развивают индивидуальные консультации. В целом все формы удаленной торговли характеризует низкий порог вхождения для малого и среднего бизнеса.
Чекарев пояснил, что в структуре удаленной торговли рабочей группой сейчас рассматриваются такие направления, как интернет-торговля, торговля по каталогам и через телемагазины с последующей почтовой доставкой, прямые продажи и продажи через торговые автоматы (вендинг).
Однако еще год назад эти сегменты розничного рынка рассматривались дискретно. “С созданием в конце 2010г. рабочей группы по удаленной торговле при ТПП РФ удалось доказать власти и бизнесу, что рынок удаленной торговли существует как единое поле деятельности различных хозяйствующих субъектов, имеющих сходные проблемы и тип контакта с потребителем. При этом стало понятно, что рынок уже имеет заметный вес в экономике России и требует консолидации механизмов саморегулирования через деловые ассоциации”, — заявил Чекарев.
Например, отметил он, в сегменте прямых продаж действующий этический кодекс Ассоциации прямых продаж устанавливает правила игры, которые в значительно большей степени, чем в других секторах рынка удаленной торговли, защищают потребителей и создают устойчивую практику работы добросовестных участников рынка. Кроме того, кодекс позволяет развиваться малому предпринимательству, так как дает распространителям определенные гарантии, защиту их прав. "Стандарты ответственного развития индустрии задают прежде всего крупные компании, входящие в Ассоциацию, определяя ключевой формат взаимоотношений между дистрибуторами и компаниями-производителями", — уверен Чекарев.
В ряде регионов с низким уровнем занятости работа в области прямых продаж становится практически единственным источником дохода граждан, отметил он.
В целом объем удаленной торговли, иными словами — внемагазинной торговли прогрессивных форм, в России удвоится в ближайшие 5 лет и достигнет 793 млрд руб., отметил А.Чекарев. По консолидированным данным аналитической компании Euromonitor и ВШЭ, за период в 2005-2010гг. оборот внемагазинной торговли увеличился в 2,96 раза со 133 млрд руб. в 2005г. до 394 млрд руб. в 2010г. Таким образом, доля рынка такого вида розницы в структуре российского ритейла составляет 4,3%. Это пока меньше, чем в мире – 6%, и еще меньше, чем в развитых странах — Германии и Франции, где этот показатель составляет 12% без учета интернет-торговли.
