Один из крупнейших российских электронных дискаунтеров "Ситилинк" запланировал масштабный выход в города Сибири. На этой неделе компания запускает первый полноформатный магазин в Новосибирске. На очереди — Омск, Барнаул, Кемерово и Новокузнецк. Эксперты говорят, что момент для того, чтобы развернуть сеть за Уралом, компания выбрала удачный, однако предсказывают "Ситилинку" жесткую конкуренцию с действующими ритейлерами за место под сибирским солнцем.
Электронный дискаунтер "Ситилинк" приготовился развернуться в Сибирском регионе. На этой неделе он планирует открытие полноформатного магазина в Новосибирске, который разместится в ТЦ "Юпитер" и займет около 800 кв. м, рассказали "Коммерсанту" в компании. "Это будет розничный магазин-склад терминальной торговли, в котором около 20% площади занимает зона обслуживания покупателей,— уточнил генеральный менеджер "Ситилинк" Михаил Славинский.— Традиционно в ассортименте таких магазинов около 23% — компьютеры и комплектующие, 16% — ноутбуки, планшеты и аксессуары к ним, 10% — цифровая, а также бытовая и офисная техника, мобильная связь". За два года компания планирует открыть в Новосибирской области 12 пунктов выдачи и заказов товаров и рассматривает возможность запуска в текущем году второго полноформатного магазина большей площади. "Его открытие будет связано с оценкой результатов первого",— говорит господин Славинский. В ближайших планах — выход в Омск, Барнаул, Кемерово и Новокузнецк. Инвестиции в открытие одного объекта, включая товарный запас, составляют ориентировочно 50 млн руб., уточнили "Коммерсанту" в компании. Таким образом, в свое развитие в Сибири "Ситилинк" может вложить как минимум 400 млн руб. "Это перспектива ближайших одного-полутора лет",— отметил Михаил Славинский. Дискаунтер рассчитывает, что, выйдя в Сибирь, сможет удержать свою долю на растущем рынке интернет-продаж. По данным самой компании, ее доля в обороте e-commerce составляет 5–6%.
"Ситилинк" — один из крупнейших российских магазинов онлайн-торговли (бытовая техника, цифровая электроника и др.), входит в группу компаний Merlion. На российском рынке с 2008 года. В структуре ГК — одноименная торговая интернет-площадка, 28 магазинов, более 300 пунктов выдачи товаров в 180 городах России. В 2015 году она заняла четвертое место в топ-20 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes. В 2015 году "Ситилинк" заработал 24,8 млрд руб.
В 2015 году весь российский рынок бытовой техники и электроники в рублях просел на 14,5% по сравнению с 2014 годом (до 1,2 трлн руб.), а в штуках сократился на 24%, делится финансовый аналитик ГК "Финам" Тимур Нигматуллин. По его оценкам, в 2016 году следует ожидать плавного восстановления рынка продаж бытовой техники и электроники. "На фоне реализации накопленного за последние годы отложенного спроса, укрепления рубля и снижения ставок по потребительским кредитам рынок может вырасти примерно на 10% в рублях".
В компании "М.видео" также подтвердили "Коммерсанту", что спрос на бытовую технику в Сибирском регионе постепенно выравнивается. "Основной причиной стала адаптация покупателей к существующей экономической ситуации, кроме того, свою роль сыграла стабилизация цен на потребительские товары",— сообщила пресс-служба ритейлера. За шесть месяцев 2016 года продажи "М.видео" выросли на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а интернет-продажи сети показали рост на 34%, уточнили в компании.
Момент для развертывания сети "Ситилинк" в Сибири подобран удачно: с рынка ушли сильно закредитованные компании и освободили нишу (а также торговые площади) для новых игроков, считают эксперты. Директор аналитического департамента ИК "Golden Hills — капиталъ АМ" Михаил Крылов полагает, что в течение года "Ситилинк" может занять 10–15% рынка продаж электроники и бытовой техники в Сибири. "Обычно дискаунтеры довольно плавно выходят на новые для себя рынки. Полагаю, что не стоит с открытием магазинов сети ожидать резкого оттока покупателей от действующих в Сибири ритейлеров бытовой техники. Хотя, безусловно, конкурентная ситуация с выходом нового игрока обострится",— отмечает он. Тимур Нигматуллин считает, что основными конкурентами компании в Сибири будут мультиканальные федеральные сети: "Эльдорадо", "М.видео", "Связной", "Евросеть". Также сильную конкуренцию могут составить интернет-магазины, например "Юлмарт".
