Московский завод "Кристалл", который в последние годы практически не выпускал продукцию, снова собирается войти в пятерку лидеров российского водочного рынка, планируя произвести до конца года около 2,5 млн дал. Развивать бренд самого завода и его марки будет известный маркетолог Станислав Кауфман, ставший бренд-директором "Кристалла".
О том, что со вчерашнего дня бренд-директором "Кристалла" стал Станислав Кауфман, "Коммерсанту" сообщил заместитель гендиректора завода Алексей Горбачев и подтвердил сам маркетолог. Господин Кауфман, получивший известность как создатель водки "Путинка", до конца прошлого года занимал аналогичную должность в Восточно-Европейской дистрибуторской компании, но покинул ее, после того как компания приняла решение больше не заниматься продажей алкоголя.
"Своей задачей я вижу возвращение на рынок не только марок "Кристалла", но прежде всего бренда самого завода, у которого более чем вековая история",— говорит Станислав Кауфман. После того как в 2013 году производство было перенесено из исторического здания завода в Москве (Самокатная ул., 4) в филиал "Корыстово" (Домодедовский район Московской области), "Кристалл" практически прекратил выпуск продукции: если в 2011 году он был крупнейшим водочным предприятием с объемом 9,1 млн дал, то по итогам 2015 года отгрузил всего 0,2 млн дал водки. Этот объем составили в основном произведенные для экспорта марки "Путинка", "Столичная" и "Московская", уточнили на заводе "Кристалл".
С начала этого года, после масштабной реконструкции подмосковной площадки, "Кристалл" возобновил выпуск продукции для российского рынка, говорит господин Кауфман. По его словам, портфель марок завода будет включать водки "Завалинка", "Привет", "Московское время", "Двойная", "Московский Кристалл", "Кристальная прозрачная" (они будут продаваться в рознице в сегменте от 210 до 260 руб. за 0,5 л) и более премиальную Kristall (около 350 руб.). "Все эти бренды уже являются зарегистрированными товарными знаками "Кристалла" и выпускались им прежде. Кроме них планируется запуск и других новых марок",— уточнил маркетолог.
До конца этого года "Кристалл" рассчитывает произвести и продать около 2,5 млн дал продукции: примерно 70% из нее придется на собственные марки завода, остальное займут частные марки сетей и оптовиков (например, для дистрибутора ГК "Градус" "Кристалл" разливает водку "Стужа"). В 2017 году предприятие собирается увеличить производство до 5,5-6 млн дал, сообщил Станислав Кауфман.
Основным владельцем ОАО "Московский завод "Кристалл"" является ООО "Диалог" (его возможными бенефициарами участники рынка называют Аркадия и Бориса Ротенбергов) с долей 57,06%, еще 38,03% через ООО "Камертон" и "Зернострой" контролирует бизнесмен Валерий Яковлев. Выручка "Кристалла" в 2014 году составила 1,68 млрд руб., чистый убыток — 268,31 млн руб.
Если планы "Кристалла" сбудутся, то завод может попасть в пятерку крупнейших производителей водки. В 2015 году, по данным Росстата, ими были "Татспиртпром" (8,59 млн дал), "Синергия" (7,58 млн), Roust (7,19 млн), "Алкогольная сибирская группа" (4,21 млн) и "Башспирт" (2,5 млн дал). Всего за прошлый год российские предприятия выпустили 63,93 млн дал водки. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз считает производственные планы "Кристалла" реалистичными: "С учетом мер по борьбе с теневым рынком и запуска летом ЕГАИС для розничного звена в следующем году легальный рынок водки может увеличиться на 20 млн дал".
Станислав Кауфман говорит, что в этом году "Кристалл" будет делать ставку на продажи в Центральном федеральном округе: завод ведет переговоры с оптовиками региона и федеральными розничными сетями. "Большую помощь в продвижении продукции нам уже оказывают власти Московской области, для которой мы являемся значимым предприятием",— отметил он. Контракты с "Кристаллом" по ряду его брендов в начале года уже заключили два крупных дистрибутора московского региона — "Градус" и ГК "Форвард", рассказали "Коммерсанту" топ-менеджеры обеих компаний. "Можно говорить, что спрос на продукцию завода есть, он выше среднего",— говорит коммерческий директор "Форварда" Станислав Синельников. "Водки "Кристалла" пользуются большой узнаваемостью среди московских потребителей",— объясняет гендиректор "Градуса" Николай Лаушкин.
